1、關(guān)鍵詞一：上市

      1.1 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)20年發(fā)展歷史中的第四次上市潮

      1.2 上市潮背后是行業(yè)頭部APP用戶重合度加劇，對存量市場的激烈爭奪

      2、關(guān)鍵詞二：增長

      2.1 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備規(guī)模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬，同比增速已放緩至5%以下

      2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富：在社交、娛樂、購物等基礎(chǔ)需求之外，與線下生活結(jié)合更為密切的服務(wù)類應(yīng)用增長迅猛

      2.3 流量資費(fèi)下調(diào)與4G網(wǎng)絡(luò)普及大幅提升用戶上網(wǎng)時(shí)長，平均每天使用時(shí)長暴增1小時(shí)以上

      2.4 智能家居、生鮮電商等品類的使用時(shí)長翻倍增長

      2.5 短視頻和即時(shí)通訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長增長貢獻(xiàn)了整體時(shí)長增量的一半以上

      2.6 微信人均單日使用時(shí)長同比增加近6分鐘，考慮到微信超過7.5億DAU，相當(dāng)于總體時(shí)長每天增加約7500萬小時(shí)；小程序貢獻(xiàn)巨大

      2.7手機(jī)游戲、生活服務(wù)和移動(dòng)購物3個(gè)品類占據(jù)三分之二的頭部小程序，線下流量反哺線上趨勢明顯

      3、關(guān)鍵詞三：下沉

      3.1 三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體54.7%

      3.2 MAU同比增量最大10款應(yīng)用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量

      3.3 三四線及以下城市人均單日使用時(shí)長增長均快于一二線城市，從絕對值上也實(shí)現(xiàn)反超

      3.4 下沉三巨頭（快手、拼多多、趣頭條）繼續(xù)收割三四線及以下城市用戶

      4、關(guān)鍵詞四：裂變

      4.1 社交裂變助推用戶增長，微信小程序拓展了社交裂變新方式

      作為社交裂變增長模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度；
      微信小程序誕生自微信生態(tài)，天然具有社交裂變的”基因“，不僅是新的裂變營銷載體，更能拓展出豐富、有趣的裂變玩法。

      4.2 “有趣且有利”的機(jī)制激勵(lì)用戶自發(fā)進(jìn)行社交分享實(shí)現(xiàn)裂變增長

      4.3 社交裂變增長案例：趣頭條

      一方面，趣頭條通過現(xiàn)金激勵(lì)的方式促進(jìn)用戶邀請好友注冊使用；另一方面，使用開寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現(xiàn)有用戶粘性的同時(shí)，還可通過好友分享吸引新用戶加入。同時(shí)，喚醒好友的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也可以有效召回老用戶。
      5、關(guān)鍵詞五：新人類
      新人類：他們是千禧一代之后的新人類，他們是互聯(lián)網(wǎng)世代，他們正在成長為互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)市場的主力軍，他們也叫Z世代，本篇內(nèi)容則主要指24歲以下群體。Z世代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民提升品牌，在全體網(wǎng)民中占比超三成。

      5.1 Z世代特征一：“懶”，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)享受便捷生活服務(wù)

      “懶”人群指的是雖不出門，但用“手機(jī)”指揮千萬商家上門為他服務(wù)的人群，主要為外送服務(wù)和上門服務(wù)；
      “懶”人群整體用戶規(guī)模呈增長趨勢，Z世代在“懶”人群的占比近一半。

      5.2 Z世代特征二：“宅”，自成文化派系

      “宅”人群指的是深度愛好游戲、動(dòng)漫、小說等內(nèi)容，追求這類內(nèi)容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群；
      宅文化的表現(xiàn)包括玩手機(jī)游戲、看動(dòng)漫、逛彈幕視頻網(wǎng)站、刷彈幕等。

      5.3 Z世代特征三：飯隨愛豆，購買偏好也追隨偶像

      QuestMobile研究估算，2018年Z世代對偶像經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品，年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。
      6、關(guān)鍵詞六：邊界

      6.1 巨頭早已布局或通過投資進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)賽道，今日頭條系也“跨界”進(jìn)入社交和電商領(lǐng)域，競爭邊界愈發(fā)模糊

      6.2 今日頭條系的邊界不斷延展金橙車貸金融有限公司，在各個(gè)領(lǐng)域豐富自己的戰(zhàn)略布局

      6.3 BAT等巨頭線上去重用戶規(guī)模均已突破10億，通過投資進(jìn)一步把版圖拓展到教育、醫(yī)療、制造及企業(yè)服務(wù)等各個(gè)行業(yè)

      7、關(guān)鍵詞七：監(jiān)管

      7.1 2018年是監(jiān)管從嚴(yán)的一年：違規(guī)APP重則永久關(guān)停、輕則下架整改，行業(yè)全面迎來規(guī)范化

      7.2 游戲行業(yè)因監(jiān)管跌至“冰點(diǎn)”，新上線游戲數(shù)量較上年減少過半讓開發(fā)者贊不絕口的php7 ， 行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長

      8、關(guān)鍵詞八：粉絲經(jīng)濟(jì)

      8.1 粉絲經(jīng)濟(jì)成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式

      8.2 偶像產(chǎn)業(yè)將步入快車道，千億“粉絲經(jīng)濟(jì)”亟待開發(fā)

      2018年“粉絲經(jīng)濟(jì)”相比2017年有新的突破，因偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)規(guī)模超過400億元，其中近一半為購買商品的花費(fèi)。
      粉絲經(jīng)濟(jì)由偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成，偶像產(chǎn)業(yè)是指偶像本身帶來的產(chǎn)業(yè)收入，主要包括核心音樂產(chǎn)業(yè)、廣告代言和綜藝影視產(chǎn)業(yè)；粉絲產(chǎn)業(yè)是指粉絲消費(fèi)與偶像相關(guān)的產(chǎn)品，主要包括購買商品、購買周邊、會(huì)員付費(fèi)和對偶像的線下支持。

      8.3 “粉絲經(jīng)濟(jì)”成為一種全新的營銷模式，構(gòu)建新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

      8.4 養(yǎng)成類偶像與傳統(tǒng)娛樂明星粉絲之間存在明顯差異

      新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂明星粉絲當(dāng)中分化，因偶像的成長軌跡存在差異，目標(biāo)受眾不同，粉絲重疊度很小。
      數(shù)據(jù)顯示，新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主，消費(fèi)水平相對娛樂明星粉絲偏高。

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