36氪訊，2019年美股首個(gè)交易日收盤后，蘋果CEO庫克發(fā)布了一封致投資者信，宣布下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季的應(yīng)收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預(yù)期。彭博社認(rèn)為，蘋果的營(yíng)收預(yù)警來得太晚，對(duì)于任何能夠窺探蘋果業(yè)績(jī)泡沫的人來說，這完全是可以預(yù)測(cè)的，但高管們沒有盡到提前告知投資者的責(zé)任，最終蘋果面臨著殘酷的現(xiàn)實(shí)。
周四美股收盤，三大股指悉數(shù)收跌，蘋果收?qǐng)?bào)于142.19美元，跌幅9.96%，單日市值縮水746億美元，跌至6747.48億美元，排名第四。此前，蘋果披露其2019財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收將較此前預(yù)期低逾7%。原因是誤低估了一些核心新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對(duì)iPhone手機(jī)需求的放緩。這是蘋果近20年來首次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期。
針對(duì)此前蘋果下調(diào)營(yíng)收預(yù)期引發(fā)股價(jià)下跌，外媒分析稱，“蘋果危機(jī)”從表面上看是因?yàn)橹袊?guó)銷量下滑企業(yè)域名，更深層的原因是，iPhone加權(quán)平均價(jià)格雖然上漲了23%，創(chuàng)新卻越來越少，這突破了用戶的底線。
蘋果公司CEO蒂姆•庫克(Tim Cook)周三對(duì)員工表示，他不會(huì)把iPhone假日季銷量低于預(yù)期歸咎于外部因素。蘋果在近20年時(shí)間內(nèi)首次下調(diào)了營(yíng)收展望。備忘錄顯示，庫克對(duì)此表達(dá)了失望之情。他表示
深圳市視尚覺品牌設(shè)計(jì)，營(yíng)收展望的下調(diào)源于“許多因素”——有宏觀經(jīng)濟(jì)因素、有蘋果特定因素、也有智能機(jī)行業(yè)因素。不過，庫克表示
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，蘋果服務(wù)、可穿戴設(shè)備以及Mac業(yè)務(wù)營(yíng)收將創(chuàng)下紀(jì)錄。
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蘋果下調(diào)第一季度營(yíng)收預(yù)測(cè)，外媒：蘋果的營(yíng)收預(yù)警來得太晚
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