阿里拿下B站股份的傳聞傳來一個多月后，淘寶和B站的合作如約而至。
      今天（12月20日），淘寶和B站宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，表示雙方將依托各自資源優(yōu)勢，在B站自有的IP商業(yè)化運(yùn)營、UP主內(nèi)容電商等方面開展合作。
      不同于天貓對企業(yè)品牌的定位，淘寶的內(nèi)容化和年輕化大概是能讓B站喊出“cheers”的一個理由。而對各路IP的打造和對KOL的籠絡(luò)，也是淘寶近期在做的事情。淘寶開始走 心于對原創(chuàng)IP內(nèi)容的孵化。
      前段時間的雙十二中，淘寶腔調(diào)設(shè)計師平臺就聯(lián)合一些知名IP、時尚博主和明星等10位聯(lián)名方，推出了假笑男孩 X 別鬧BIZZCUT、豬傻傻 X studio1till8、知乎劉看山 X 印樹inso等聯(lián)名款商品。所以，B站能在淘寶上找到打造原創(chuàng)IP的土壤也不足為奇。

      對于二次元這塊市場，淘寶也一早就做好了功課。早在今年3月份，淘寶就開通了一個“淘寶二次元”的微博賬號，而后又在4月份開通了一個叫“次v殿”的淘寶二次元行業(yè)店，方便用戶“種草”。

B站

      今天下午，中國國際動漫節(jié)聯(lián)合淘寶二次元舉辦的中國IP授權(quán)大會在杭州召開，宣布正式上線“國漫IP商業(yè)平臺”。該平臺宣稱將引入國內(nèi)外IP，提供從版權(quán)管理、內(nèi)容營銷、商品授權(quán)、前臺場景匹配等一系列線上線下的完整營銷整合鏈路。
      淘寶想要改造二次元產(chǎn)業(yè)鏈的背后，可能還有著國內(nèi)二次元衍生品行業(yè)洗牌的背景。
      ACGx文章《二次元行業(yè)的洗牌開始了，第一輪是衍生品》中就有寫過，國內(nèi)的衍生品開發(fā)環(huán)境還不成熟。
      “這個行業(yè)的天花板實在太明顯了�！蹦逞苌�品開發(fā)商向ACGx總結(jié)道，“目前中國的衍生品也就只有阿里系的淘寶和天貓好賣全球之最，其他平臺可能甚至連‘動漫周邊’這個類目都不存在，流量首先已經(jīng)被死死地攥住了。而線下銷售對場地的要求特別高，倘若沒有資本在背后支撐，其實也很難運(yùn)營下去。再加上拿授權(quán)的時候還得看版權(quán)方臉色，以及不斷上升的運(yùn)營成本，至今這個行業(yè)里還沒有任何人能突破這個瓶頸�！�
      根據(jù)ACGx的了解，從2018年初開始北京網(wǎng)頁設(shè)計，許多擁有衍生品設(shè)計能力的C店（即個人淘寶店）已經(jīng)陸續(xù)停止了新品更新，而幾家行業(yè)TOP店也因為版權(quán)糾紛、經(jīng)營困難等問題開始業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向，或者干脆重新開一家主打“純正版”概念的公司拉投資旅游網(wǎng)站制作，整個行業(yè)的洗牌悄然而至。
     淘寶自然希望趕上這撥動漫IP行業(yè)的洗牌浪潮，順便利用自身優(yōu)勢徹底拿下這塊亞文化消費(fèi)市場。
     UP主內(nèi)容營銷、IP商業(yè)化運(yùn)營兩方面是這次合作的重頭戲，而至于會不會像接入小紅書等第三方導(dǎo)購內(nèi)容一樣接入B站進(jìn)行導(dǎo)流？阿里方面表示本次合作暫時不會涉及導(dǎo)流的部分。
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