根據(jù)調(diào)查研究結(jié)果顯示，現(xiàn)階段國內(nèi)的消費者主流群體，年齡范圍處于25-40歲之間，屬于中青年范圍，他們的網(wǎng)絡(luò)普及率達到79%以上。這些龐大的中青年消費者群體中，絕大多數(shù)在購買一件商品的時候存在這樣一種習(xí)慣，就是先上網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上搜索一下該類產(chǎn)品信息，對比一下產(chǎn)品的性能、區(qū)別以及價格，得到一個比較不錯的比較后，再決定是否購買。影響購買行為的因素有很多，消費者比較注重的有以下幾點：如消費者口碑、企業(yè)品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量價格以及售后服務(wù)等等。所有網(wǎng)絡(luò)營銷模式都是在網(wǎng)站為基礎(chǔ)的前提下進行的，企業(yè)網(wǎng)站又與網(wǎng)絡(luò)營銷有著不可分隔的聯(lián)系，打個比喻說吧，企業(yè)網(wǎng)站就是網(wǎng)絡(luò)營銷的陣地，陣地失去了，怎么打仗，那不就是敗了嗎？這就足見企業(yè)網(wǎng)站在營銷中的重要性。

網(wǎng)絡(luò)營銷效益

       一個好的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮著重大的作用，企業(yè)網(wǎng)站是一張非常有力的名片，同時更承擔(dān)著讓消費者了解企業(yè)產(chǎn)品和提升企業(yè)形象的主要通道，一個實用且漂亮的網(wǎng)站決定了消費者對我們的第一印象。網(wǎng)站在企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。京企建站專家提醒大家，網(wǎng)站的質(zhì)量好壞直接影響到企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺展開營銷的最終效果，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)務(wù)必要遵循以企業(yè)營銷為宗旨的原則，營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然是未來的主流趨勢。

       伴隨著中國中小企業(yè)的發(fā)展，目前中國大陸的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過了3800萬家，處于初級階段的中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展發(fā)揮著積極引導(dǎo)性的作用，企業(yè)們也開始注重了網(wǎng)絡(luò)帶來的效益，但是在網(wǎng)絡(luò)營銷中遇到種種問題，讓網(wǎng)站沒有充分發(fā)揮起作用來，甚至，相當(dāng)一部分企業(yè)的網(wǎng)站域名已經(jīng)棄用，即使沒有丟掉的網(wǎng)站的企業(yè)網(wǎng)站也有不少處于病態(tài)網(wǎng)站、死站狀態(tài)。很多企業(yè)投入物力建造了一個網(wǎng)絡(luò)平臺，但是不懂去利用網(wǎng)站來創(chuàng)造價值和也沒有精力去做好后期維護工作，讓網(wǎng)站一步步走入了求生的困難之中。

      據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)的企業(yè)站81%的每日訪問人數(shù)在50以下，極少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站大約不到0.2%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量在2000以上。企業(yè)網(wǎng)站中不低于九成站點的不但沒有成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的有力工具，相反，成了一種“燒錢”浪費人力、物力的擺設(shè)。 
    
      有的企業(yè)只是為了建站而建站，卻忽略了網(wǎng)絡(luò)營銷的功能需要。而部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費用，至于內(nèi)在功能和營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。網(wǎng)站很多鏈接打不開，新聞內(nèi)容是幾年前的舊聞，產(chǎn)品信息更新滯后----本應(yīng)作為宣傳窗口和營銷通道的企業(yè)網(wǎng)站，卻有很多形同虛設(shè)，據(jù)最新進行的調(diào)查顯示：有高達74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引客戶，網(wǎng)站變成了擺設(shè)和花瓶。有的企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了企業(yè)文化的展示區(qū)、一味的追求網(wǎng)站的美觀，網(wǎng)站使用了大量的圖片、flash,但有效的產(chǎn)品信息卻很少，甚至連企業(yè)的聯(lián)系方式都找不到，這樣的定位，使得網(wǎng)站無法發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。更有甚者，忽視網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站發(fā)布之后，就坐等客戶上門。殊不知，不推廣的網(wǎng)站，就好比在偏僻山區(qū)的商店，產(chǎn)品質(zhì)量再好、價格在公道，也不會有人知道，更不可能帶來任何回報。