從2015年起，就有不少朋友在唱H5的衰，說(shuō)這種小頁(yè)面很快會(huì)被淘汰，而這“哀戲” 一唱就到了2019年，都過(guò)去這么久了，H5死了么？
現(xiàn)實(shí)情況是，沒(méi)死！
不僅沒(méi)死，而且還活得好好的，朋友圈照樣天天有H5在刷屏，形式還越玩越花哨了。
為啥，總有人想噴死H5？
其實(shí)，他們并不是要特意制造恐慌，而是因?yàn)�，這些從業(yè)者對(duì)H5的認(rèn)識(shí)本來(lái)就比較局限，他們把H5認(rèn)做是營(yíng)銷(xiāo)小頁(yè)面，而不是“移動(dòng)端網(wǎng)站”，這一點(diǎn)，小呆在著書(shū)《H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典》中就有明確講解。
對(duì)于“移動(dòng)端網(wǎng)站”來(lái)說(shuō)，只要手機(jī)還存在一天，他就不可能消失。
所以，H5會(huì)一直存在下去，別聽(tīng)這些江湖道士吹牛皮了，踏實(shí)的做你的項(xiàng)目吧，行業(yè)對(duì)H5的內(nèi)容需求還會(huì)持續(xù)下去，還有大量的項(xiàng)目等著我們?nèi)ネ瓿伞?br /> 但又因?yàn)�，H5的形式太過(guò)于多樣，所以，每一年，H5的發(fā)展趨勢(shì)確實(shí)會(huì)有很大不同，細(xì)心的朋友應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)：
2015-2016，W公司幾乎成為了H5的代名詞
2016-2017，騰訊互娛的H5特別耀眼
2017-2018，網(wǎng)易新聞成為了H5的新代言人
這個(gè)轉(zhuǎn)變的背后，其實(shí)就是，H5在逐漸由：“營(yíng)銷(xiāo)廣告”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容產(chǎn)品”。那么到了2019年，H5究竟還有哪些新的發(fā)展趨勢(shì)么？
就目前小呆的觀察來(lái)看，有3個(gè)新趨勢(shì)，特別值得我們?nèi)リP(guān)注，具體內(nèi)容如下：
1.互動(dòng)電影類(lèi)H5終于找對(duì)了路子
2016年，《活口》的出現(xiàn)，讓我們看到了互動(dòng)電影這種全新的內(nèi)容載體。隨后，騰訊互娛緊跟趨勢(shì)，耗費(fèi)巨資打造了忘憂(yōu)系列作品，先后上線(xiàn)了《忘憂(yōu)鎮(zhèn)》和《忘憂(yōu)酒館》。

2016年上線(xiàn)H5互動(dòng)電影

但可惜的是，這個(gè)史上最貴的系列之作，雖然內(nèi)容精良，并且誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，但還是因?yàn)槿狈χ谱鹘?jīng)驗(yàn)，而糟了用戶(hù)的冷落。

在互動(dòng)電影這個(gè)新的賽道上，雖然有不少明星戰(zhàn)隊(duì)在沖刺，但目前跑的最快的拳手依然還沒(méi)有入門(mén)。

2017年上線(xiàn)H5互動(dòng)電影

《忘憂(yōu)鎮(zhèn)》H5內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖

而到了2018年，真人互動(dòng)電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》和主機(jī)游戲《底特律變?nèi)恕返某霈F(xiàn)，可以說(shuō)，又一次給了同行們新的啟發(fā)。

2018年真人互動(dòng)電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》

2018年游戲《底特律變?nèi)恕?/strong>

其實(shí)互動(dòng)電影類(lèi)H5，真正適合的領(lǐng)域是影視類(lèi)產(chǎn)品的推廣和演義，以圖像為主的產(chǎn)品本來(lái)就具備著大量的優(yōu)質(zhì)影像和內(nèi)容素材。如果影片的發(fā)行方，能夠在影片的制作過(guò)程中，就考慮到H5類(lèi)互動(dòng)電影后期的相關(guān)推廣事務(wù)的話(huà)，那么這樣的推廣方式將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)于目前的海報(bào)和宣傳視頻的傳播。

就在2018年低，我們也終于看到了為影視劇專(zhuān)門(mén)打造的H5互動(dòng)電影的上線(xiàn)，《古董局中局之佛頭起源》和《記憶重構(gòu)》。

H5互動(dòng)電影《古董局中局之佛頭起源》

雖然現(xiàn)在還是摸索階段，但起碼方向?qū)α�，在�?guó)內(nèi)電影和網(wǎng)絡(luò)劇大熱的當(dāng)下，H5互動(dòng)電影作為加分項(xiàng)目，將會(huì)越來(lái)越凸顯其重要性，而在2019年，我們也將會(huì)看到更多H5互動(dòng)電影的上線(xiàn)。
2.內(nèi)容產(chǎn)品類(lèi)H5更有未來(lái)
如果單純把H5定義為廣告載體的話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他確實(shí)大不如前了，而且越做越難做，越做越?jīng)]人看，這情況是怎么出現(xiàn)的？
作為專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，雖然你更了解H5、對(duì)技術(shù)、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)也更為擅長(zhǎng)，但是！當(dāng)預(yù)算、周期、外行的指手畫(huà)腳，這些東西飛來(lái)時(shí)，就算你有極好的創(chuàng)意和靈感，現(xiàn)實(shí)也會(huì)馬上把你打回原型，讓你無(wú)可奈何。

那么，你有沒(méi)有想過(guò)？有一天，你完全可以去做自己的甲方，用充足的時(shí)間和精力去實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)意和內(nèi)容？做真正用戶(hù)喜歡的H5，做真正有價(jià)值的作品？

網(wǎng)易噠噠部分爆款H5列表

看看整個(gè)2018年吧，刷屏量最大的H5，再不是什么營(yíng)銷(xiāo)H5了，而是網(wǎng)易新聞制作的內(nèi)容產(chǎn)品類(lèi)H5，這類(lèi)H5最大特點(diǎn)就是，他們根本就不是廣告，他們也根本不是給客戶(hù)做的商業(yè)項(xiàng)目。

而除網(wǎng)易系作品外，還有兩支H5金華市悅企信息技術(shù)有限公司，讓小呆印象深刻，一支是來(lái)自公眾號(hào)壞打印機(jī)的《一千個(gè)設(shè)計(jì)師的融合飲料》，這支H5為設(shè)計(jì)師提供趣味搜索功能，在設(shè)計(jì)圈獲得了不少的關(guān)注和認(rèn)同。

1000個(gè)設(shè)計(jì)師的融合飲料H5

另一支是來(lái)自算數(shù)科技的《面相研究院》，這支H5通過(guò)臉部識(shí)別的算法技術(shù)，為用戶(hù)提供看相的趣味測(cè)試，作品在刷屏的同時(shí)，也創(chuàng)造了一種叫做“用戶(hù)代理”的商業(yè)變現(xiàn)模式，并為團(tuán)隊(duì)和代理用戶(hù)們創(chuàng)造了不少的收益。

這類(lèi)H5顯然更受用戶(hù)喜歡，在2019年，產(chǎn)品類(lèi)H5也會(huì)更有未來(lái)和前景，H5作為營(yíng)銷(xiāo)廣告已經(jīng)存在4年了，看的已經(jīng)有些讓人疲憊了，是該換個(gè)方向做點(diǎn)新東西了。
3.黨政類(lèi)H5迎來(lái)了爆發(fā)期
2018年，在經(jīng)歷了《黃渤參加政府工作報(bào)告》《1分鐘漫游港珠澳大橋》、改革開(kāi)放40周年系列H5的刷屏之后，你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了吧，在國(guó)家層面，H5的內(nèi)容推廣真的是越來(lái)越被重視了，為什么政府會(huì)喜歡上做H5？

《黃渤參加政府工作報(bào)告會(huì)議》

《1分鐘漫游港珠澳大橋》

因?yàn)椋�在電視媒體、紙質(zhì)媒體逐漸萎縮的當(dāng)下，H5作為一種綜合性極高的內(nèi)容展示方式，他對(duì)新政策的解讀、重大新聞事件的報(bào)告、重要節(jié)日慶典的推廣和展示，都能起到非常好的傳播作用，必定現(xiàn)代玩手機(jī)和看手機(jī)的人，要比看報(bào)紙和看電視的人多的多，所以，為了能更好的和民眾溝通，H5就被重視了起來(lái)。
常規(guī)的官方新聞和內(nèi)容都太過(guò)于傳統(tǒng)了，當(dāng)H5的創(chuàng)意形式和官方內(nèi)容結(jié)合后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的H5也會(huì)更受用戶(hù)的喜愛(ài)。
同時(shí)，官方媒體擁有更強(qiáng)的移動(dòng)端推廣渠道企業(yè)官網(wǎng)解決方案，如果這支H5足夠好的話(huà)，流量是可以破億的，并且能夠跳出固有圈層，讓更多人知道H5的存在，讓更多人看到H5，這是任何互聯(lián)網(wǎng)公司和企業(yè)都做不到的事情。
而從目前的勢(shì)頭來(lái)看，2018-2019的話(huà)，H5行業(yè)的新領(lǐng)頭羊，很可能會(huì)是人民日?qǐng)?bào)、新華社這樣的官方媒體。

2018年改革開(kāi)放40周年黨政H5截圖（圖片可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)文章）

但官方媒體必定不是互聯(lián)網(wǎng)公司，在H5制作方面的產(chǎn)能非常有限，所以，在2019年中油瑞飛能源行業(yè)網(wǎng)站案例賞析，這就是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)了，會(huì)有更多的官方H5需要你們來(lái)完成。

總的來(lái)說(shuō)，在2019年，H5的內(nèi)容形態(tài)會(huì)從純粹的營(yíng)銷(xiāo)廣告模式，向內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，形成一種嶄新的樣貌，他不是傳統(tǒng)意義的數(shù)字廣告，更不是傳統(tǒng)意義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而是二者的相互結(jié)合，這種形態(tài)的H5將會(huì)在2019年更有前景和未來(lái)。

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